在8月16日召开的注米手机发布会上，金同软件以及小米科技的CEO雷军在现场从头讲到尾，他的穿着和场景的布置让所有人都感觉台上站着的并不是雷军，而是乔布斯。其实，就像乔布斯的每一场演讲都精心设计过一样雷军的这场发布会也是由小米团队精心安排过的，虽然看上去还是有点山寨。
小米发布的这款手机硬件配置非常好，可以说是目前智能手机中最高的产品了。雷军将其特点简单的进行了归纳，分别是双核、大屏幕、大电池、信号好。在手机硬件外雷军还对两点进行了强调，分别是MIUI操作系统和米聊即时聊天工具。小米将不再是一个单一的硬伯提供商而是将硬件、软件、服务这三个项目结合的公司。
很多人认为小米小众而且山寨，所以对小米的前景并不看好。在闲聊中雷军说到了小米的营销策略，“关掉广告、手机说话。”他不打算在广告上投入资金而是希望通过MIUI的发烧友将小米手机从粉丝向普通消费者传递，这种口碑销售可以说是非常冒险的。
此前小米发起的“我是手机控”活动所得出的结论是：发烧友喜欢的手机，才能够在市场上畅销。雷军认为只有发烧友喜欢一款手机，这款手机才走向大众。
在智能手机时代普通消费者并不像过去一样，容易被广告引导，或者是被外观吸引，而购买商品，他们更多是向别人询问后再购买。